作家|吴晓宇ai换脸 视频

刊前语

“岁寒，然后知松柏之后凋也。”2024年，文娱行业迎来了愈加复杂的情景。国内短剧越过电影，外洋短剧越过传统影视，直播演艺越过游戏，团播秀场接管了无数的综艺团队，一切的文娱形势发生了天崩地裂般的会通。

面对这些挑战，监制王红卫辅助刀刃向内、姚晓峰导演高呼“想变”，优酷副总裁沈严直言“往常即是原罪”……

为此，文娱成本论在2025年度CEIS文娱产业年会之际推出一册专刊，与10位业内大咖伸开对话，这些声息如同松柏，不仅是对畴昔一年的总结，更是对异日的内省。让咱们集中这些机灵与勇气，共同挑战文娱行业新春前的极冷。

2024年关于IP授权产业而言可谓风靡云涌的一年。线下二次元营业体已不再是几个一线城市的专利。中枢商圈的线下快闪店更新频率，咫尺不错按照周来经营。“谷子”这个小众亚文化圈层的黑话，也登上了央视等主流媒体，并向着更广范围传播。

手捏无数动漫、真东说念主剧集和综艺IP，腾讯视频仍然保持着IP授权领域头部公司的地位。《斗罗大陆》《梦华录》《庆余年》和《长夜银河》等一系列IP，正在通过左近繁衍居品和粉丝们建立愈加深厚的情谊羁绊。

面对当下火热的IP授权市场，腾讯视频有着怎么的倡导和嘱咐计谋？关于《斗罗大陆》和《梦华录》等十足不同类型的IP，腾讯视频又是怎么进行长线运营和贪图的？带着这些问题，文娱成本论和腾讯在线视频营业化部总司理、《斗罗大陆》IP总负责东说念主王莹进行了深度疏导。

历久主义是王莹在对话中谈及最多的关节词。腾讯视频进入线下文旅赛说念和IP公益赛说念依然有3年时刻，王莹负责的《斗罗大陆》IP则走过了15年的岁月。而在异日，腾讯视频还有更多要运营10年致使更久的IP表情。在王莹眼中，要想竣事这些经营，历久主义和匠心精神统筹兼顾。

酿成营业方式团聚，关注IP辨识度和影响力

文娱成本论：请浮浅先容一下腾讯视频的IP授权业务。

王莹：IP授权业务是腾讯视频除了会员和告白以外另一个首要收入板块IP升值业务的中枢营业方式之一，它基于IP版权作念全市场的升值变现，并不十足依赖平台流量，同期对平台流量和用户粘性竣事反哺。

腾讯视频的IP升值业务领有IP商品授权、IP线下文娱体验和草地点电营业务三个板块。其中，草地点作为腾讯视频的官方左近商城，不仅让用户在腾讯视频上竣事边看边买，针对不同的IP，咱们会推出官方自研的繁衍品，同期把IP图库敞开给用户DIY定制我方专属的左近商品。这与第三方品牌授权商品酿成互补。

文娱成本论：腾讯视频在IP授权领域的中枢竞争力是什么？

王莹：领先如故IP。腾讯视频在剧集、动画、综艺记录片品类上，储备了繁密类型丰富且有强用户影响力的IP。这些IP不仅有精彩的故事和有魔力的脚色，还不时具备强话题性。另外，咱们咫尺越来越醒目IP的文化属性。

第二个中枢竞争力是上头提到的腾讯视频IP升值业务三种营业方式的团聚协同效应。一方面咱们作念IP授权，同期咱们也有官方左近零卖场域。这些场域既有腾讯视频草地点商城，也有各样IP线下文娱体验和零卖场。授权商品和线上线下零卖场酿成彼此赋能的协同效应。

第三个中枢竞争力，亦然最首要的，是腾讯视频领有一支专科的授权团队和进修的IP变现体系。咱们作念IP授权业务差未几五年了。从IP价值挖掘、IP变现运筹帷幄和运营，授权图库开发，商务拓展到联想监修，再延展到外围职责室，平台运营和宣发，致使是艺东说念主团队，每一个门径最终都是靠团队作念出来的。

文娱成本论：腾讯视频本年在左近授权领域主推的IP有哪些？这些IP有着怎么的共性？

王莹：以往腾讯视频在动画领域比较有上风，一方面动画形象可用性强，辨识度高，另一方面平台也储备了繁密比较恰动作念授权的头部长线动画IP。本年除了《斗罗大陆》IP还在连接发力，又上线了《仙逆》《剑来》《斩神之凡尘神域》和《茶啊二中》等一系列优质新作。凭借着IP图库的运筹帷幄和运营，《魔说念祖师》动画IP授权也迎来了爆发。

同期，剧集IP授权在2024年也迎来了爆发。从岁首热播的《与凤行》，到《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《长相想第二季》和近期的《长夜银河》，剧集类授权IP的数目和授权体量直线上涨。

还有一个比较寥落的IP是《梦华录》。这部剧集在2022年上线热播。除了故事和脚色诱骗力以外，它最大的魔力是其文化价值和极高的审好意思价值。这使得它在IP授权领域的影响力和敕令力连接于今，尤其是线下文旅领域。12月12日，腾讯视频和上海歌剧院聚首开发的新古典国风歌剧《梦华录》负责官宣，行将于来岁3月在上海大剧院全球首演。另外，在深圳锦绣中华景区，《梦华录》大型国风千里浸式新文娱主题区也行将开园。

文娱成本论：腾讯视频是怎么对IP进行筛选和评估的？

王莹：筛选IP主淌若看IP辨识度和影响力。这里主要包括IP的脚色魔力、视觉辨识度以及话题性。另外咱们也格外关注IP的文化价值。

这些都是当代年青东说念主格外关注的首要特质。《梦华录》IP自身的文化价值和视觉审好意思让这个依然结束的剧集故事不详连接葆有人命力。

IP授权事业水平普及，线下文旅需求升腾

文娱成本论：比拟于2023年，2024年的IP授权市场发生了哪些变化？您是怎么看待这些变化的？

王莹：领先，IP授权在中国如故一个向阳行业，援救这个行业往上走的基础是用户神志价值摧毁需求强度的普及，以及有这类需求的用户领域的连接扩大。因此咱们看到越来越多的品牌方意识到了IP授权或者说IP联名配合的首要性。一个品牌、商品或事业要用什么去和经营摧毁者作念情谊连结？IP是一个格外好的桥梁。

咱们本年授权配合表情数全年预测同比加多120%，连锁餐饮茶饮、游戏、玩物、软周等行业联动数目增幅彰着，同期联名商品的品类不断丰富，数目激增，本年腾讯视频IP联名居品SKU冲破5000+。咱们也不雅察到，无数新进入IP授权领域的品牌方，比较欢腾遴荐短期爆发力格外强的IP进行试水，而剧集IP刚巧适合这种需求。

其次，IP授权行业总共产业链，从版权方、被授权方、供应链，致使是客服和销售体系，它的专科水暖热进修度在连接提高，授权商品和体验的合座品性也在普及。

终末，咱们本年彰着感知线下文旅对IP和内容的需求在升腾。我本年出差的次数依然险些赶上了畴昔几年的总数。关于IP线下文旅业务，需要把匠心精神干预进去运筹帷幄、打磨和连接迭代居品和体验，越是线下的业务就越需要着眼于长线发展和陈述，莫得一个优秀的线下表情是开业第一天就绰有余裕的。

文娱成本论：针对这些变化，腾讯视频的IP授权业务进行了哪些养息？

王莹：本年变化之一是大幅拓宽授权IP品类，尤其是真东说念主剧集类。第二是草地点电商才智合座普及。除了官方授权和自研左近货架售卖，还加入了各样主题运筹帷幄和零卖玩法，让用户线上购买体验愈加丰富和意料。

另外IP线下授权和居品开发亦然咱们要点发力的领域。除了各样展陈及主题景区街区表情，咱们也连接落地优质的IP演艺表情。比如暑期在浏阳推出全球首档《庆余年》千里浸式剧情烟花秀和12月广州星海音乐厅《斗罗大陆》主题交响音乐会。这些不同的业态需要咱们一步一个脚印去打磨，最终拿出优质的线下体验和内容奉献给不雅众。

文娱成本论：您也提到，线下文旅是本年IP授权产业的热门。在这一领域，腾讯视频有哪些收效的挨次论？

王莹：关于腾讯视频而言，打造优质IP线下文旅表情领先如故IP契合度。比如《梦华录》与江西赣州江南宋城的配合，宋文化的共同基因让两边得以联袂，《梦华录》IP落地江南宋城相对不高贵的支线街区，有用带动街区东说念主流和营业招商。《玉骨遥》在湖南九嶷山的快闪行为，将剧中“九嶷仙宫”的设定完整复刻到现实中的九嶷山亦然肖似的逻辑。

第二是作念线下文旅居品和制作一部剧集莫得施行区别，终清偿是要追思用户体验。这种体验不仅仅极致的场景归附，搭客踏进其中，他被赋予一个什么样的脚色？游览流程的体验是怎么的？终末的赢得感又是什么？这些都需要提赶赴作念贪图并在开业后连接迭代。

对腾讯视频来说，咱们宁可慢极少儿，与配合资伴总共把每一个居品贪图好运营好。表情负责开业不是授权配合的遣散，而是刚刚启动，需要咱们和配合资伴连接去作念养息优化确保最好的用户体验，营业的收效是用户价值竣事的遣散。

咱们客岁作念“斗罗大陆嘉年华”，5个月的运营技能园区运营有经营养息了10余版。每周咱们都会凭证搭客的响应去小步快跑迭代互动玩法。这格外查验投身IP线下文旅的团队是否有真的的历久主义，且企业是否有很强的居品精神去打造好的居品和体验。

另外，挨次论很首要，更首要的是咱们永久在寻找在IP线下文旅每一个细分赛说念最优秀的配合资伴来配合。《庆余年》烟花秀的火爆出圈，除了IP自身苍劲的影响力，以及腾讯视频平台的传播赋能。咱们有幸找到了国内格外优秀的烟花演艺团队花火剧团，他们领有这个细分赛说念收效的表情申饬，而且对打造编削IP线下烟花演艺居品极具祥和，两边一拍即合，才有了自后自得级的居品落地。只好挨次论，如果莫得合适的配合团队，那么咱们应承不急于去鼓动表情。

文娱成本论：腾讯视频参与的线下文旅表情，一般的表情周期有多长？

王莹：依据市场需乞降居品类型的相反，短到1个月的快闪展陈，长至数年的演艺和主题文娱表情咱们都在逐步落地流程中。在不错料到的异日，跟着团队才智和业务体系越来越进修，长线表情的数目和比例会逐步加多。

能讲故事的谷子，需要线下外交场域

文娱成本论：前边的聊天中咱们一直莫得聊到谷子。谷子亦然本年IP授权领域炙手可热的品类。作为IP授权方，您认为联想和分娩怎么的谷子才能得志当下年青东说念主的需求？

王莹：咱们把谷子看作是讲IP故事的一种挨次和引子。视频是一种挨次，典籍是一种挨次。谷子自身的实用价值莫得那么强，亦然一种叙事引子。因此谷子的视觉力和联想力在得志年青东说念主IP情谊体验摧毁需求就变得格外首要。

另外，跟日本这么格外进修的谷子市场比拟，中国的正版官谷在联想、材质和工艺等层面依然格出门色。草地点推出的多系列IP官谷，出海到东南亚和日本，深受当地摧毁者的谅解。不可否定，咱们也连接听到不同的声息，有摧毁者响应国内谷子质料与日本等市场进出甚远，一方面谷子的进初学槛不高，质料良莠不皆，另外严重的盗版，亦然咱们行业濒临的巨大挑战，会影响摧毁者融会。

还有极少是关系于零卖。谷子具有极强的外交属性，交换是一个首要的摧毁体验门径。IP方能否给用户提供一个线上或者线下的外交场域，一样格外首要。腾讯视频的草地点电商、各样外交媒体以及线下快闪和零卖体验店，都戮力于给用户提供一个外交场域。

文娱成本论：2024年，寰宇都在营建大型二次元营业笼统体，亦然一种谷子外交的场域。关于腾讯视频而言，您认为这些二次元营业笼统体中蕴含着哪些新的机遇和挑战？

王莹：机遇巨匠都是有目共睹的。领先，线下营业笼统体的二次元商铺群为市场诱骗年青东说念主到来，外交并摧毁。另外，热门IP快闪行为对线下商圈的带动亦然格外彰着的。腾讯视频与银泰百货配合，推出了《长夜银河》的线下IP联名行为，粉丝可于24家银泰百货集章打卡领取牺牲左近。这个行为让银泰百货多店竣事了11月客流新高。

另外《魔说念祖师》动画本年在杭州工联CC、上海静安大悦城和深圳次元小镇举办了多场快闪行为，每一站的用户祥和和左近零卖情况都超出了咱们的预期。

谈到挑战，谷子市场由于进初学槛不高，浓烈的市场竞争势必濒临商品同质化问题。如果不成连接编削，莫得历久主义的匠心去连接干预作念好商品和摧毁体验，会快速在市场红利消退后掉队。咱们我方也在想考，怎么匡助被授权配合资伴连接作念出具备竞争力的居品，又有哪些左近居品不错代表腾讯视频品性？

同期除了商品品性，在摧毁体验的跨界和编削也格外关节。比如，谷子商品是不是不错搭配轻餐饮销售，能不成和好意思甲体验联动，让用户有更丰富的得益感。这些都是咱们异日会去探索的宗旨。

与粉丝共创，长青IP带来参与感和竖立感

文娱成本论：腾讯视频手中领有无数长线运营IP，比如《斗罗大陆》等作品。腾讯视频是怎么让这些IP保持长青的？

王莹：《斗罗大陆》IP赶快迎来15周年收官，除了IP自身具备格出门色且有辨识度的世界不雅，脚色，以及价值不雅这些自身天赋外，从演义，到动漫、真东说念主剧集、繁衍品、游戏、线下文娱体验的多元长线开发让它永久处于市场“顶流”。

到了本年，咱们关于《斗罗大陆》IP的长线发展和用户的关系有了一些新的想考。当下的年青用户不单得志于摧毁IP地契向推送的内容和行为议程，而是要参与进来总共共创IP天地。

本年腾讯视频联手QQ音乐、抖音和微博等平台聚首推出首期《斗罗大陆》魂师共创大赛，历时数月取得了巨大的收效。大赛全网总曝光量冲破1亿+，创作家高质料参赛作品冲破2000份，投稿作品仅抖音渠说念总播放量8054万+。

而在音乐、COS、左近联想、视觉和体裁各赛说念的胜出者也被邀请参与到后续IP系列官方行为中，成为后续行为的首要参与者和连接共创者。咱们永久戮力于给粉丝们创造条款和平台，让他们得到参与感和竖立感。斗罗IP不仅是专科创作家的独舞，而是与庞杂粉丝的共舞。

文娱成本论：除了普通的共创比赛外，腾讯视频在普及用户参与感和竖立感上还作念了哪些悉力？

伦理小说txt下载

王莹：如果说提供平台邀请粉丝共创是普及用户参与感的首要一环，那IP公益是为用户创造超预期价值感的首要编削探索。2024年是斗罗公益第三年，咱们将斗罗公益从年度IP大事件升级为跟动画/剧集内容开发、繁衍品、游戏等并行的长线颓落赛说念。

2022年因为不雅察到孤苦症儿童对斗罗的深爱，咱们发起了小舞的《星星光泽看护经营》，敕令粉丝关注这一寥落群体，并捐赠步数兑换给孤苦症儿童的绘图课程，助力他们画出心中心爱的斗罗故事和东说念主物。这一年有近40万粉丝参与了这次公益行为。

2023年动画第一部结束，唐三成为海神，咱们发起了唐三率领巨匠关注海洋生态危急的《湛蓝海洋看护经营》，一样取得了格外好的粉丝参与效果。

2024年，腾讯视频再次联动腾讯公益团队，把斗罗公益从年度大事件升级为IP长线常态化运营赛说念。IP粉丝不错在不雅看斗罗动画或剧集时，通过腾讯视频内的斗罗公益常设进口连接关注和参与斗罗环保公益表情。诞生环保主题是因为与斗罗IP“东说念主与当然谐和共生”的价值内核前因后果，由唐三、小舞、霍雨浩、唐舞桐四位主角东说念主物率领巨匠折柳参与与其东说念主物特质邃密关联的海洋，丛林，雪山和鸟类保护四个宗旨环保表情也深受不同粉丝的招供。

环保公益格外难作念，斗罗IP的敕令力不错让更多的东说念主相识参与环保的首要性和贫窭性。从科普学问到激勉行径，公益行为需要长周期连接的干预和悉力。格外令东说念主惊喜的是，从8月上线于今，依然有越过265万东说念主通过腾讯视频平台参与到了这一常态公益表情中。

从2022年的近40万粉丝参与到24年的越过265万东说念主参与，从IP长线斥地的角度，咱们更欢腾推动这么难而正确的事来得益历久主义的复利效果。而对每一位《斗罗大陆》IP粉丝来说，《斗罗大陆》依然高出了精彩的故事和魔力的脚色ai换脸 视频，让他们在东说念主生某个阶段中感受到了一笔浓墨重彩的意旨和赢得感。